REKLAMCILIK EĞİTİMİ
Satışın yapılabilmesi için; öncelikle pazarlama bağlantılarının şirketlerce belirlenmesi, müşteri kavramını ve kimlere satış yapılabileceğinin piyasa araştırmalara yapılarak kararlaştırılması ve doğru bir pazar sunumu yapmak zorunluluktur.
Doğru bir pazar sunumu yapmanın ön koşulu; reklam ve tanıtım hususlarına önem vermekten geçer. Google Ads, Meta Ads ve influencer reklamcılığı günümüzün ana kanallarıdır; reklamcılık disiplininin uluslararası tartışma arşivi programa altyapı sağlar.
Eğitim, bu unsurların nasıl bir araya getirilebileceğini, reklamcılık ve tanıtım yönetiminin müşteri memnuniyeti ilkesini benimsemek ile ve bu hususta bilinçlenmek ile ne şekilde dengeleneceğini katılımcılara aktarmayı amaçlar.
Reklamcılık eğitimi ile, gelişen şirket yapılarının tanıtım prensiplerini ve ilkelerini öğrenirsiniz. Ekonomi, pazarlama, kitle iletişim araçları ile etkili reklam tekniklerini rahatça uygularsınız.
Eğitim Yöntemi
Teorik altyapı çalışmaları, uygulamalı grup çalışmaları, rol play'ler, örneklemeli tartışmalar.
Katılımcı Profili
- Reklam Ajansı Çalışanları: Müşteri marka için kampanya üreten profesyoneller
- Marka Yöneticileri: Reklam yatırımını yöneten kişiler
- Dijital Pazarlama Uzmanları: Google ve Meta reklamlarını yöneten ekipler
- Pazarlama Çalışanları: Reklam kampanyalarını planlama tarafında çalışanlar
- İçerik ve Yaratıcı Ekip Üyeleri: Reklam kreatifi üreten profesyoneller
- Halkla İlişkiler Çalışanları: Reklam-PR bütünleşik kampanya kuran ekipler
- Pazarlama Öğrencileri: Sektöre hazırlanan üniversite adayları
Süresi
1 Gün (7 Saat)
Kazanımlar
- Reklam Stratejisi: Hedef, mesaj ve kanal seçimi
- Yaratıcı Konsept Geliştirme: Big idea ve kampanya temaları
- Medya Planlaması: TV, dijital, açıkhava ve radyo dengesi
- Dijital Reklamcılık: Google Ads, Meta Ads, programmatic
- Brief Yazma: Yaratıcı ekibe doğru yönlendirme
- Performans Reklamcılığı: Sonuç odaklı kampanya yönetimi
- Reklam Etkinliği Ölçümü: ROI ve KPI takibi
Reklamcılık Eğitimi Konuları
1. Reklamcılığın Temelleri
- Reklam vs pazarlama: tutundurma karmasının bir aracı
- AIDA: Attention → Interest → Desire → Action
- İyi reklam: dikkat çeker, anlaşılır, hatırlanır, eyleme götürür
- "Reklam satar mı, marka mı satar?" — eski tartışmanın yeni hali
2. Reklam Çeşitleri
- Bilgilendirici: yeni ürün/pazara giriş
- İkna edici: rekabet ortamında tercih oluşturma
- Hatırlatıcı: olgun pazarda akılda kalma
- Karşılaştırmalı: rakiple açık kıyas (etik ve hukuki sınır)
- Kurumsal: marka değerleri, sürdürülebilirlik, itibar
3. Reklam Alanları ve Mecralar
- Geleneksel: TV, radyo, basın, açıkhava, sinema
- Dijital: arama, display, sosyal medya, video
- Influencer: makro, mikro, nano farkı
- İçerik / native: editöryel forma bürünmüş reklam
- OOH dijital ekran, DOOH, podcast — yeni mecra dağılımı
4. Hedef Kitle ve İçgörü
- Demografik + davranışsal + psikografik segmentleme
- İçgörü: "tüketicinin söylemediği ama hissettiği" gerilim
- Persona: tek yaprak özet
- Sosyal dinleme, anket, görüşme ile içgörü avı
5. Stratejik Yönlendirme
- Yaratıcı brief: hedef, kitle, içgörü, vaat, kanıt, ton
- Mesaj stratejisi: rasyonel mi duygusal mı?
- Yaratıcı strateji: kategori kuralı vs kıracak yaklaşım
- Medya stratejisi: "doğru anda doğru insan" kuralı
6. Şirket Bütçesi ve Reklam
- Yüzde-satış yöntemi: cironun %x'i
- Hedef-görev yöntemi: hedef → görev → maliyet → bütçe
- Rakip eşleşmesi: SOV (ses payı) ↔ SOM (pazar payı)
- Hedef ile bütçe uyumsuzluğu en yaygın hata
7. Yaratıcı Konsept
- Big idea: tek cümlede özetlenebilen merkezi fikir
- Mesaj + görsel + ton üçlüsü tutarlı mı?
- Slogan: kısa, hatırlanır, marka kalbine değen söz
- Storytelling: kahraman, çatışma, çözüm yapısı
8. Üretim Süreci
- Brief → konsept → storyboard → onay
- Prodüksiyon: yapım şirketi, çekim, sanat yönetimi
- Post-prodüksiyon: kurgu, ses, renk, efekt
- Onay halkaları: marka, ajans, yasal, sponsor
- Yayın: format adaptasyonları (TV, sosyal, web)
9. Medya Satın Alma
- Medya planı: kanal × tarih × saat × ağırlık
- Reach (erişim) + frequency (sıklık) + GRP hesabı
- Maliyet metrikleri: CPM, CPC, CPV, CPA
- Programmatic: DSP, SSP, DMP üçlüsü
- Müzakere: marka avantajları, paket teklif
10. Performans Ölçümü
- Marka KPI: bilinirlik, hatırlanma, marka tercihi
- Performans KPI: tıklama, dönüşüm, sepete ekleme
- ROI = (gelir-maliyet)/maliyet, ROAS = gelir/reklam harcaması
- Attribution: ilk dokunuş, son dokunuş, çoklu dokunuş
- Marka lift çalışmaları: kontrol vs maruz kalan grup
11. Yasal ve Etik Çerçeve
- Türkiye: Reklam Kurulu, 6502 Tüketici Kanunu
- RÖK (Reklam Özdenetim Kurulu) ilkeleri
- Karşılaştırmalı reklam: doğruluk, kanıt, marka adı kullanımı
- Tüketici hakları: yanıltıcı reklam yasağı
- KVKK: hedefleme ve veri kullanımında izin sınırı
12. Kampanya Sonrası Değerlendirme
- Hedef vs gerçekleşme: KPI bazlı
- Marka değerine katkı: BAV, Y&R Brand Asset Valuator gibi modeller
- Lessons learned: ne ile ölçtüğümüz neyi büyüttü?
- Sonraki kampanya brief'ine girdi: optimizasyon notları
Reklamcılık Eğitimi ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular ve Cevapları
Bu eğitim hangi pozisyondaki profesyoneller için uygundur?
Reklam ajansı çalışanları, marka yöneticileri, pazarlama direktörleri, sosyal medya uzmanları ve şirket içi reklam ekipleri için uygundur.
Reklam stratejisi ve yaratıcı konsept geliştirme içerikte detaylı işleniyor mu?
Evet, brief yazımı, big idea geliştirme, yaratıcı konsept, mesaj stratejisi ve medya stratejisi uygulamalı vakalarla işlenir.
Dijital reklamcılık (Google Ads, Meta Ads) içerikte yer alıyor mu?
Google Ads kampanya kurma, Meta Ads (Facebook, Instagram), programmatic alım, retargeting ve performans optimizasyonu güncel uygulamalarla işlenir.
Geleneksel medya (TV, basın, açıkhava) planlaması içerikte var mı?
TV, radyo, gazete, dergi, açıkhava ve sinema medya planlaması; reach-frequency hesabı, CPM ve medya bütçeleme uygulamalı çalışılır.
Yaratıcı üretim süreci (brief'ten yayın'a) içerikte detaylı işleniyor mu?
Brief, storyboard, prodüksiyon yönetimi, post-prodüksiyon, onay süreçleri ve canlı yayın takibi adım adım uygulamalı işlenir.
Bu eğitimi şirketinize özel olarak verir misiniz?
Evet, Reklamcılık Eğitimini firma içi olarak veriyoruz. Şirketinizin sektörü, marka olgunluğu ve mevcut ajans yapısı ihtiyaç analizinde belirlenip içerik özelleştirilir.
Yasal ve etik reklam çerçevesi içerikte yer alıyor mu?
Türkiye reklam mevzuatı, RTÜK, RÖK, KVKK, karşılaştırmalı reklam kuralları ve etik özdenetim ilkeleri pratik vakalarla işlenir.
Kampanya etkinliği ölçümü ve raporlama içerikte detaylı işleniyor mu?
Erişim, etkileşim, dönüşüm KPI'ları, ROAS, marka bilinirlik ölçümü, attribution model ve sonuç raporlaması uygulamalı çalışılır.
